大连候车亭广告灯箱-睿智中正传媒-大连候车亭广告

*从城市尺度分析户外LED大屏广告的发展（三）

3、从城市的尺度来看户外

在户外广告这块虽说是一种经济行为，但更多需要从城市品牌、城市形象和城市文化方面来看问题。

不是说经济不重要，而是要认识到21世纪城市的竞争较终是文化的竞争，不是简单地GDP的竞争，决定GDP高度的力量，归根结底还是文化。

首先，广告规划方面。**，我是支持**制定规划的；*二，**要改变“一管就死，一放就乱”的局面；*三，**要把户外广告的规划当作一种公共政策的高度来考虑。

因此，要包容各个方面的人来参与讨论，形成整个社会的共识，形成一个可操作的规划。

其次，就是如何去做户外广告。户外广告可能还需要有一些技术进步与创新的思考，比如在城市规划中我们谈的比较多的智慧城市，从较早的发展来讲，它的提出是基于一种技术的概念，但是到今天，智慧城市已经变成了一种追赶了简单的技术问题，甚至变成了城市发展的一种理念。

现在谈得多的是低碳城市、精明式增长、可持续的城市等等，其实如何实现精明式增长，实现这些目标，是要有智慧的，或者说是要有智慧手段的。

我们现在人人都用智能手机，我们希望wifi全覆盖，这些都改变了我们的生活方式，可能就改变了我们的广告投放方式。

智慧城市给我们一个提示，我们的广告投放也应该更加聪明一些，更加智慧一些。体现在户外广告的载体上，户外广告投放方式上，不仅要有创意，更要有创新。

再者，户外广告多出现在有人活动的公共空间，被城市称之为有活力的地方、城市客厅，如人民广场、浦江两岸。这些代表城市形象和给外部人建立城市**感知印象的场所的美学价值很重要——就是你究竟想告诉别人自己是个什么样的城市，这个城市的文化追求是什么。

户外广告要减量化，不一定意味着其收益会下降，因为广告减量化以后，规划给出的资源就这些，它的单价会上升。



广告创意的特征
      创意是各种要素的重新组合。所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造性的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象形象。

         广告定位和广告表现是构成广告创意的两个要素,广告定位即通过市场调查分析,了解消费者需要什么、做什么的问题,而广告创意所要解决的是广告怎么做,用什么样的方法去表现广告的定位,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。广告的定位一旦确定下来,广告的风格和内容随后就能确定,广告定位是广告表现的前提,广告表现必须通过准确的广告定位才能表现出来。公交车体的设计中,要把握住广告定位,以较优质的创意打动消费者。